1. Что такое ЕФО? Мы много и часто говорим о создании Единого Федерального алкогольного органа. Конечно, хотелось бы, чтобы было это своего рода Министерство алкоголя с департаментами, отделами, чиновниками и т.д. В лучшем случае может быть создан Государственный Комитет, но сможет ли он ‘руководить’ – координировать деятельность таких монстров, как Минфин, ФНС, Минсельхоз, Минпромторговли, Роспотребнадзор и т.д.? Не получится ли из этого органа очередной ‘бедный родственник’? Когда мы говорим о едином федеральном органе, то часто просто умозрительно предполагаем наличие некоего стратегического Центра по созданию проектов законодательного управления алкогольной отраслью, где бы рождались взаимоувязанные и сбалансированные долгосрочные и текущие законодательные предложения для органов власти в лице Правительства и Госдумы с Советом Федерации. В любом случае всем руководит Правительство; в этой ситуации, может быть, целесообразней иметь в Правительстве орган (управление, департамент и т.д.), который бы реально был назначен за координацию деятельности Министерств и ведомств в выработке алкогольной политики? Ведь очевидно, что если назначить ответственным одно из Министерств и ведомств, то внутриминистерские распри все равно не дадут ему нормально работать. Нужен орган над ними- в Правительстве… А пока суд да дело, Правительство утвердило новое положение о министерстве сельского хозяйства РФ, согласно которому: ‘Министерство сельского хозяйства РФ /Минсельхоз России/ осуществляет функции по выработке государственной политики и нормативно-правовому регулированию в сфере АПК, включая животноводство, ветеринарию, растениеводство, карантин растений, мелиорацию земель, плодородие почв, регулирование рынка сельхозпродукции, сырья и продовольствия, пищевую и перерабатывающую промышленность, производство и оборот этилового спирта из пищевого и непищевого сырья, спиртосодержащей, алкогольной и табачной продукции…’. Выводы о наших с вами перспективах делайте сами, господа… 2. О необходимости сохранении системы доступа молдавс кого вина в Россию на 2 года… 19 июня прошел в Посольстве Республика Молдова Круглый стол по вопросам продвижения молдавской продукции в России. К сожалению, в настоящее время наблюдается реальный информационный вакуум о возвращении молдавской продукции… В регионах даже не все алкогольные компании (а тем более потребители) знают о возвращении молдавских вина и коньяка (правда, это характеризует и сами эти компании определенным образом, и потребителей, сосредоточенных на своих личных проблемах)… В ценовом сегменте от 100 до 150 рублей ‘новое’ молдавское сортовое вино однозначно один из лучших продуктов относительно столовых вин ближнего и дальнего зарубежья… О роли молдавского вина для российского рынка с 1992 г. мы писали не раз. Да почти весь винный бизнес России учился на том, как надо продвигать вино в России на примере симбиоза молдавских производителей и российских импортеров. Все маркетинговые схемы пришли из программ продвижения молдавского вина в народном сегменте: и серийность вина, и минизонтичные бренды и т.д. Российское виноделие проходило школу маркетинга тоже на примере молдавского вина и освоило его лишь к 1987 г. Сегодня мы наблюдаем третье возвращение молдавской продукции в Россию. 1992 г. – возвращение в качестве импортного вина. 1999 г. – после дефолта; тогда понадобился практически год на возвращение своих позиций. Но в 1998- 2000 гг. в дешевом сегменте остались только российское вино и молдавское, и немного украинского. Болгарское вино выбыло с нашего рынка на пару лет по причине подорожания. Но с 2000 г. по 2004 гг. Болгария вернула свои позиции на российском винном рынке. Поэтому ждать, что Молдавии удастся сделать рывок за год – полтора – не приходится. Понадобится не менее 2,5 – 3 лет кропотливой работы, чтобы восстановить около 45-50% поставок импортного вина в Россию. Сегодня мы имеем следующее: недостаток информации, отсутствие приоритета в маркетинге молдавских вин и нового креатива, у молдавских производителей реально нет денег на ‘покупку’ лояльности российской товаро-проводящей ц епочки – от дистрибьютора до конечного потребителя, осторожность и неторопливость российской торговли… И молдаване на этом фоне вынуждены открывать свои торговые дома в России. Сегодня следует понять одно – повторение запрета невозможно, молдавское вино вернулось в Россию навсегда. Есть у молдавского вина и главное конкурентное преимущество – практически ни одно вино ближнего и дальнего зарубежья, из числа продающихся в России в сегменте до 150 рублей, больше нигде не продается- ни в самих странах- производителях, ни в Европе, ни в мире. А молдавское вино в эту цену одно и тоже идет на мировой рынок, и в Россию… %NEW_PAGE%Нужен мощный пиар ‘возвращения’, равный по накалу пиару ‘удаления’… А недостаток денег придется компенсировать возможным созданием совместных предприятий с российскими дистрибьюторами в регионах, что даст возможность поделиться с российскими компаниями будущими прибылями… При всем при этом важно одно- не допустить сегодня прежде всего и молдавской и российской сторонам ‘псевдодемократизации’ системы поставок вина и коньяка (в том числе и обязательно – наливом) из Молдавии; ‘заморозить’ сегодняшнюю систему с ‘одним оконном’, системой многократного контроля качества и т.д. на 2 года минимум, чтобы ни у кого в органах власти даже и в страшном сне не появился даже намек на возможность упрекнуть молдавскую продукцию в недостаточном качестве и т.д. Пусть лучше еще пару лет режим будет жестким, более затратным, чем кому -то опять придет в голову нечто уже прошедшее… Но не менее важно преодолеть сегодня информационный вакуум… 3. О запрете алкогольного лоббизма… В мае прошлого года интересные инициативы были внесены в нижнюю палату председателем Совета федерации Сергеем Мироновым и рядом депутатов Госдумы прошлого созыва. Касались они запрета ‘алкогольного лоббизма’ путем финансовой поддержки политических партий. На днях (через год) Комитет Госдумы РФ по конституционному законодательству и госстроительству рекомендовал вчера депутатам отклонить два законопроекта, которые предусматривают запрет для произ водителей табака и алкоголя на финансирование политических партий, их избирательных фондов и фондов по проведению референдумов. С решением комитета спикер СФ категорически не согласился, утверждая, что эти законы обязательно надо принимать, поскольку они направлены на ограничение возможностей влияния на политику страны крупных производителей алкогольной и табачной продукции: ‘Нужно исключить возможность лоббирования политическими партиями производителей, делающих деньги на здоровье людей. Финансирование политических партий со стороны алкогольного и табачного бизнеса считаю просто безнравственным’. В этой связи очень бы хотелось знать: какая алкогольная компания и какую партию купила еще несколько лет назад (раз год назад возникла инициатива, значит она себя уже как-то проявила до того момента)? Покупать у нас имеет смысл только одну партию, так как у нас фактически однопартийная система… Но что это за лоббизм, который вызывает принятие таких решений и законов, которые вызывают только кризисы? Если то, что происходило на нашем рынке является лоббированием, то (если судить по результатам этого лоббирования) что тогда можно назвать вредительством? Либо партия взяла деньги и обманула лоббистов и алкогольный рынок? Ели такое лоббирование было за деньги, то его точно лучше отменить законодательно… ЦИФРРА поддерживает предложение Миронова и Совета Федерации… Поскольку выгоду от этого не извлек ни один игрок. Результат – массовый исход из алкогольного бизнеса крупных компаний… 4. Вперед! К плановой экономике! Поскольку экономика у нас становится плановой, то Минсельхозу РФ поручено составить прогноз производства и реализации спирта этилового из всех видов сырья, алкогольной и спиртосодержащей продукции на основе анализа сложившейся ситуации в экономике, тенденций ее развития и с учетом сценарных условий функционирования экономики, основных параметров прогноза социально-экономического развития РФ на 2009 год и плановый период 2010 и 2011 годов. В частности, Минсельхоз РФ до 1 ноября 2008 года должен представить уточненны е данные о прогнозируемых в 2009-2011 годах объемах производства и реализации спирта этилового из всех видов сырья, спиртосодержащей продукции, алкогольной продукции, табачной продукции и пива, в том числе подлежащих обложению акцизами (с расшифровкой необлагаемых объемов производства и реализации), а также отчетные данные за 2007 год и уточненные прогнозные данные за 2008 год (в том числе за 2008-2009 годы в квартальной разбивке). Надо честно сказать, что сегодня такую работу сделать невозможно… У нас висит целый ряд решений: перенос акциза на спирт, введение единой ставки акциза на спирт, снижение ставки акциза до уровня разумной- то есть, позволяющей (раз никакая система контроля не помогает) легальной продукции конкурировать с нелегальной по цене… Пока не будут приняты основные решения по этим вопросам, ничего посчитать нельзя. Тем более, что в России существует своеобразная практика планирования и сбора акцизов: ежегодно в план сбора акцизов с легальной продукции не вносится около 15-25 млрд рублей, что позволяет их и не собирать… Не говоря уже об акцизе с нелегальной продукции… Так, в 2007 г. было изначально запланировано не собрать около 15 млрд рублей, их и не собрали, но план сбора (заниженный) при этом перевыполнили… %NEW_PAGE%5. Об истории трезвости в России… По поводу трезвости российского общества периода заката царской России. Водочная монополия в конце 19 века значительно укрепила государственный бюджет. В начале XX века в России более трети годового дохода государства составляла выручка от торговли водкой. В советский период развитого социализма- 5-7%. В стране насчитывалось около миллиона кабаков, трактиров и других питейных заведений. С 1905 по 1912 годы было продано 440 миллионов ведер сорокаградусной водки (1 ведро- 1,2 дал; то есть, 528 млн дал водки за 8 лет; в год в среднем по 66 млн дал водки). Численность населения в эти годы в среднем (без учета Финляндии) составляла около 153 млн человек. За эти годы от ее продажи получено прибыли 185 миллионов рублей, а от эксплуатации железных дорог – только 160 миллионов рублей. С каждого литра водки Империя снимала 0,3 рубля. Потребление водки на душу населения неуклонно росло и составило по годам в среднем, в литрах: -1891-1895 гг. – 4,3; -1896-1900 гг. – 5,0; -1901-1905 гг. – 5,23; -1906-1910 гг. – 6,09.Это были официальные цифры. Если брать сегодня официальные цифры, то у нас водки пьют не более 9 л (легальной, то есть, прирост всего 32%). Но не надо забывать, что в тот период в сельской местности жили 85% населения страны. И гнали они самогон… И пили его. Поэтому можно предположить, что сегодня в России водки пьют никак не больше, чем в то время: тогда пили не менее 14 л водки на душу населения, а сегодня водки и ее суррогатов не более 12 л в год. Считалось, что спиртное полезно для организма и нужно бороться только против пьянства, поощряя, тем не менее, потребление спиртного. Царский министр финансов говорил, что ‘требование полной трезвости противоречит общепринятому мнению о пользе умеренного потребления горячительных напитков’. Вступив в первую мировую войну, правительство России вынуждено было сразу же издать постановление о прекращении продажи водки населению. Все .400 спиртовых заводов России стали производить лиловый спирт для нужд фронта и медицинских целей. Декретами советского правительства в декабре 1917 года и июле 1918 года был продлен запрет на торговлю водкой на время революции и гражданской войны. 6. Об обмане Министра Италии… Хочется знать, кто обманул Министра сельского хозяйства Италии? 6,2 литра – именно столько вина, произведенного на Апеннинах, употребляет, по данным Итальянского национального института статистики (ИСТАТ), в среднем за год один россиянин. И это, по мнению итальянских виноделов и ведущих российских импортеров итальянского вина, далеко не предел. По крайней мере министр сельского хозяйства и продовольствия Италии Паоло де Кастро в этом уверен. О чем и поведал корреспонденту ‘МК’ на проходящей в эти дни в Москве выставке, посвященной презентации на российском рынке итальянских вин и продуктов. Посмотрим на эту цифру. На самом деле это один россиянин выпивает столько в год не итальянского вина, а вина со всего мира, включая российское легальное и нелегальное виноградное вино. Около 88 млн дал в год. А Италия с ее отличным вином пока занимает в России всего на всего 7,3% рынка импортного вина, которое, в свою очередь, занимает 32% от рынка вина в России, или, условно говоря, 1 россиянин выпил в 2007 г. не более 0,14 л итальянского вина. Хотя, перспективы у итальянского вина весьма неплохи – если бы еще каким-то образом система ценообразования изменилась на эти вина, то цены бы им не было…7. Кто защитит водочников?’ФТС вступилась за водочников’- под таким названием появились статьи в прессе. Федеральная таможенная служба (ФТС) считает, что переход на акцизные марки нового образца (состоящие из двух частей) в сроки, установленные законопроектом, который отправлен на рассмотрение в федеральные ведомства для подготовки ко второму чтению, может привести к дестабилизации алкогольного рынка. ФТС предлагает продлить ввоз алкогольной продукции, маркированной выданными до 31 декабря 2009 года акцизными марками, до 31 декабря 2010 года. В первоначальной редакции законопроект ограничивает ввоз алкогольной продукции, маркированной марками текущего образца сроком до 31 июня 2009 года, а оборот (за исключением ввоза) этой продукции – до 30 июня 2010 года. %NEW_PAGE%Радует сам факт, что после нескольких ‘высосанных из пальца’ алкогольных кризисов, которые и были -то связаны лишь с одним- неверными сроками введения новых мер с опережением по сроку – на год, два, а ЕГАИС- 3 года, наши профильные органы стали серьезно относиться к срокам… Но спасают на самом деле не водочников: мы импортируем водки всего 60 млн литров в год, спасают вино в бутылках и пакетах- его ввозят последние 2 года на уровне 230 млн л в год, в 2008 объем может вырасти до 250 млн л (а было около 400 млн литров), причем, прежде всего спасают дорогое вино, которое продается очень медленно- его ввозят 70 млн литров. Спасают виски и прочую экзотику- ее ввезли 18 млн в 20 07 г., в 2008 ввезут около 16,5 млн л. Спасают коньяк- импорт около 30 млн л в год… Конечно, ФТС спасает прежде всего себя, их спрашивают за работу с алкоголем… Если бы еще точно также начали думать ФНС, Минэкономики, Роспотребнадзор и т.д. Если бы каждый ответственный за нас орган власти начал бы серьезно относиться к алкогольному рынку, выполняя свои обязанности… И кризисов бы не было… 8. География нуждается в защите… В скором времени мы можем получить еще несколько новых ‘географически защищенных продуктов’. ВТО собирается расширить список ныне существующих. Реально в алкоголе это пока ‘коньяк’ и ‘шампанское’. С ‘водкой’ в целом мы пролетели, с ‘русской водкой’, похоже, тоже. Иначе как может называться продукт SPI на латвийском заводе ‘русской водкой’? Тем более, что понятие это географически не защищено, а Россия даже и не стремится к защите этого понятия. Потому и суды SPI в мире выиграло, ‘русскую водку’ сегодня разливают даже в ЮАР. Пока инициативная группа, представляющая интересы производителей пищевых товаров, ‘привязанных’ к названиям конкретных мест, обратилась в ВТО с призывом расширить список продуктов, обладающих статусом ‘географически защищенного продукта’. В числе требований – создание специализированного международного реестра продуктов, обладающих соответственным статусом, который бы автоматически предоставлял им право на защиту в большинстве стран. По мнению членов инициативной группы, нынешний список продуктов, обладающих правом на защиту весьма ограничен и составлен в интересах поставщиков элитных вин и аналогичной продукции. Кто по каким-то причинам не занимается виноделием, лишены шансов на правовую защиту своего бизнеса, что абсолютно несправедливо- считают производители. . Вступающая в ЕС Украина сопротивляется и отстаивает интересы своих производителей созданием понятий ‘украинское шампанское’ и ‘украинский коньяк’.Россия тоже делает вид, что вступает в ВТО, но защищать ничего не собирается. Интересно, будет ли создан международный прецедент, например, по виски- только шотландский? А может, заставят придумывать свое название для японского виски или российского виски? Япония- практически самый серьезный азиатский потребитель европейского вина (за счет японских женщин, вырвавшихся из тысячелетнего домашнего плена). Кроме того, Япония занимает третье место в мире после Великобритании и США по объему производства виски (более 250 млн литров в год). 72% этого объема выпускает компания Suntory. Авторитетный британский журнал Whisky Magazine назвал виски Suntory Hibiki 30-летней выдержки лучшим мировым брендом 2008 года.Мы же вроде вступаем в ВТО, вот бы российскому государству и защитить бы понятие ‘российская водка’ на фоне новой борьбы за ‘географию’… Пока водочный рынок еще не перешел в руки западных компаний, поскольку российским крупным производителям, стремящимся к продаже, уже не до лоббизма в решении этих проблем. Хотя это могло бы несколько повысить стоимость некоторых брендов, имеющих экспортный потенциал. 9. Прецедент победы серого импорта… Самый интересный прецедент последнего времени- в Болгарии официально победу одержал фактически ‘серый импорт’. Известная британская алкогольная группа Diageo не смогла убедить болгарский суд отменить решение местных антимонопольных органов о взыскании с нее крупного штрафа за попытку Diageo заставить одного из местных конкурентов прекратить продажу уцененных виски и ликеров. В апреле Верховный Административный Суд Болгарии постановил, что жалобы Diageo на решение Национального Антимонопольного Комитета от 2006 необоснованны. Антимонопольная комиссия оштрафовала дочерние компании Диаджео в Болгарии на 476 000 дол за попытки воспрепятствовать местному конкуренту (компании BeGeln) осуществлять дальнейшую реализацию дешевого алкоголя, ввезенного в страну по принципу параллельного импорта без разрешения на то Diageo. BeGeln, поставляющая алкоголь, сигареты и парфюм на основе параллельных сделок, обратилась с жалобой на Diageo в антимонопольный комитет, обвиняя британцев (со всеми подразделениями) в нарушении правил добросовестной конкуренции, выраженных в попытке ограничения торговли. По словам президента болгарской ассоциации параллельных импортеров (обращаем внимание на существование официального бизнес- объединения, осуществляющего серый импорт), решение административного суда представляет собой ‘победу потребителей и свободной коммерции, сохранившей за собой право предложения равных товаров по конкурентным ценам’. %NEW_PAGE%Даже трудно что-либо добавить к этому: оказывается, можно быть членом и ЕС, и ВТО, и всех прочих союзов (как Болгария), и официально поддерживать развитие серого импорта алкоголя как средство развития конкуренции в интересах потребителей… Мы отстаем в этом плане в развитии официального признания серого импортра… 10. О мусульманском рынке алкоголя… Мы уже неоднократно писали о ‘мусульманском рынке алкоголя’. Он невелик, не превышает 1 млрд дол в объеме даже с учетом туристов. Но видя, что происходит с алкоголем в Европе, эта группа стран в ближайшее время, пожалуй, создаст активную антиалкогольную защиту (даже ценой своей неполученной прибыли). Мусульманство- это не просто религия, это идеология. Так, саудовский владелец отеля ‘Гранд-Хайят’ в Каире запретил продажу алкоголя в своей гостинице и уничтожил уже закупленное спиртное на сумму в несколько миллионов долларов. Естественно, его решение вызвало недовольство на Западе. Международная компания, управляющая отелем, уговаривает владельца отеля и одновременно родственника короля Саудовской Аравии, отменить свое решение, поскольку оно может ‘отпугнуть западных туристов’ и даже привести к тому, что отель потеряет одну из своих пяти звезд в гостиничном рейтинге. ‘Гранд-Хайят’ расположен в одном из самых дорогих районов Каира, на берегу Нила, откуда открывается прекрасный вид. Рядом – дипломатический квартал, где находятся британское и американское посольства. Как и во всех пятизвездочных гостиницах Египта, раньше здесь можно было купить алкоголь. Теперь уже нельзя, а можно подавать только прохладительные напитки, а все дорогие вина, виски и ликеры вылиты в канализацию. Восток и Запад столкнут ся на алкогольной почве на территории стран Востока. Туризм там развивается активно. Наших в Египте и других восточных странах- сколько угодно… Интересно, насколько сократится поток наших туристов туда в случае полного запрета алкоголя в странах Востока (Турция, Египет)? И куда поедут наши туристы? Для нас запрет алкоголя в этих странах ничем иным (кроме изменения маршрутов российских туристов) особым не грозит- нашего алкоголя в эти страны идет очень мало… Туда и так были самые дешевые по затратам поездки, вернуть наших туристов туда можно будет в этом случае лишь снижением цен на путевки и разрешением ввоза алкоголя с собой в количестве не ниже 0,5 л в день пребывания на человека… А другая не столь ярко выраженная мусульманская страна Азербайджан готова поставлять коньяк в неограниченном количестве на белорусский рынок. Об этом заявил посол Азербайджана в Белоруссии. Посол выразил надежду на то, что в Белоруссии на него найдется достаточный спрос. Когда о чем-то заявляют в Азербайджане, всегда хочется спросить- откуда возьмется эта продукция? Сегодня в Азербайджане в 10 раз меньше площадей виноградников чем в советское время. До 2007 г. (в 2008 г. наблюдается спад поставок) в последние годы наблюдался серьезный ‘вал’ азербайджанских коньячных спиртов наливом в России, истинное происхождение которых скрыто тайной. Откуда они берутся, если сам Азербайджан не производит такого количества коньяка. При этом у них есть теперь еще и возможность неограниченных поставок в Белоруссию… Удивительно… Там коньяк рождается как и в России – на 30% из воздуха… 11. О вине… Если говорить о российском производстве виноградного вина, то рост производства мы уже анализировали, а вот как коротко складывается судьба отдельных производителей – первой двадцатки (не объединений компаний), дающих нашему рынку более 60% объема производства вина в 2008 г. (мы даем данные Росстата с корректурой наших экспертов, если у производителей есть несогласие, то готовы внести дополнительную корректуру – в данных Росстата отсутствует целый ряд предпр иятий, которые мы стараемся учитывать. Поэтому- даже данные по объему производства вина в России Росстат дает ежемесячно и ежегодно с ошибкой в сторону уменьшения минимум 7%-9%. И это только в связи с неучетом ряда производителей, а есть и другие ошибки).